康师傅饮料营销策略的转型思考

Abstract

进入21世纪后，随着中国经济的高速发展和生活节奏的加快，带来的是快消品行业经历了连续十几年的快速蓬勃发展。上个世纪90年代初进入中国大陆的康师傅正是乘着这股浪潮成为了快消品食品行业的龙头一哥，统一和旺旺等同时代进入中国大陆淘金的台湾企业，也都赚得盆满钵满，达利等大陆的后起之秀公司近年来奋起直追，快消品这块当初的蓝海市场已变成红海市场，越来越有硝烟味。 中国的人口结构随着三年自然灾害后的鼓励生育，70年代末的计划生育，以独生子女为主的90、00后的人口总数均呈现断崖式下跌。快消品的主流消费人群正在迅速减少，如何激活这些消费人群的消费需求，放大他们的消费动力，让他们注意到公司的产品，喜欢并购买，...In the 21st century, with China's rapid economic development and accelerated pace of life, FMCG industry has witnessed rapid and vigorous development in the past decades. Tingyi, which enters the Chinese mainland in the early 90s of last century, has become the leader of the fast food industry. Another two Taiwan enterprises, Uni-President and Want Want, also have made big bucks in the same time. ...